Ikea inov amais uma vez como o entretenimento!

Texto lá do Advertido:

Dessa vez a DDB de Berlim, resolveu criar uma intervenção em cinema nunca feita antes. Eles usaram um projetor portátil de slides para exibir nomes e preços em alguns objetos que apareciam na tela e que provavelmente seriam encontrado nas lojas da IKEA, transformando assim a tela em um enorme catálogo animado da marca.

E no final da sessão, um rapaz entregava o catálogo impresso da IKEA finalizando a excelente ação. Confira:

Sempre sonhou em ter um animalzinho de estimação em casa? A Sony está para lançar um novo jogo virtual para PS3  que combina elementos de realidade aumentada, tecnologia de gestos e inteligência artficial, para você cuidar do seu animal sem ter problemas dele sujar sua casa toda.

O sempre ótimo, Trend Watching soltou o seu mais novo relátorio de tendências, falando sobre o NOWISM. Segundo o relátório NOWISM é :

NOWISM | “Consumers’ ingrained* lust for instant gratification is being satisfied by a host of novel, important (offline and online) real-time products, services and experiences. Consumers are also feverishly contributing to the real-time content avalanche that’s building as we speak. As a result, expect your brand and company to have no choice but to finally mirror and join the ‘now’, in all its splendid chaos, realness and excitement.”

Que resumidamente é : o valor da experiência e consumo imediatos + o poder do ‘agora’ para as marcas.

Entre as tendências dentro do NOWISM, aparece o entretenimento ao-vivo, onde cada vez mais a experiência ao vivo, vai ser importante para o consumidor. Pois este não quer mais o gravado, ele quer viver aquela experiência. O relatório completo esta aqui.

Here’s an easy prediction: all things ‘live’, anything that even has a hint of ‘performance’, will continue to rise in value in a NOWISM world. We’ve dubbed this LIVING THE LIVE; a NOWISM sub-trend that thrives on:

• Experiences trumping physical possessions, especially when the one-off factor (uniqueness!) and limited access get thrown in as well.
• The online world acting as a giant copy machine of all things digital or prone to digitalization (the COPYCONOMY), leaving only the experience (and related STATUS STORIES) of a live performance that cannot be copied.
• The fact that even with rampant individuality and virtual relationships, human beings do have a deep need to occasionally congregate with other warm bodies in real-world venues and to share and wallow in communal emotions such as enjoyment, sorrow, longing, or anger.

A (pleasant?) side effect of LIVING THE LIVE is that ‘live’ cannot be edited, controlled or censored and therefore offers the possibility of boredom-beating surprises. And surprises, excitement, controversy, scandal, realness, and rawness is exactly what many consumers are openly or secretly craving. Top ratings and top traffic for anything ‘raw’ that slips through in a sanitized, traditional corporate and media environs are easy proof.

So, in the next 12 months, anything that is live (Concerts! Election nights! Parties! Tastings! Football Games! Musicals! Festivals! So You Think You Can Dance!), tied to a specific place and time will be a brand booster, or a direct revenue source, or both. If you execute these well of course

Some easy-to-digest LIVING THE LIVE examples, mostly from the entertainment business:

• US reality TV show So You Think You Can Dance launched a live tour in September 2009. Fans of the show can see the top 10 finalists performing live on stage at 40 venues across the US.
• Madonna’s “Sticky and Sweet” world tour (2008-2009) made USD 408 million, making it the highest grossing tour ever for a solo artist. Madonna toured 32 countries and performed 85 shows.
• In September 2009, Scotch single malt Laphroaig and Kentucky bourbon Maker’s Mark hosted Distillery LIVE 2009, which aimed to celebrate the relationship between the two whisky brands. The live interactive online tasting was hosted at the Maker’s Mark distillery in Kentucky, where distillers from both companies educated consumers about their whisky and offered advice such as food pairings.

There’s a market for semi-live performances, too:

• New York Metropolitan Opera’s Live in HD uses HD satellite technology to broadcast opera performances to theaters and cinemas for a global audience. The 2009/2010 season comprises nine shows commencing in October 2009 and screening over 40 countries worldwide.
• Through the NT Live initiative, which began in mid 2009, London’s National Theatre films performances live and in high definition, then broadcasts them via satellite to 50 venues across the UK, along with 100 more in the US, Canada and Europe.

P.S. Check out this recent LIVING THE LIVE advertising example from American Airlines. Remember, when applying trends, one of the easiest ways to get going is to use your trend insights to speak a particular audience’s language. In this case, linking flying to live experiences, as opposed to downloading them, is at least trying to incorporate an element of digital lifestyles. However, as those living a digital lifestyle are unconditionally passionate about doing so, we would always opt for avoiding even the slightest negative undertone when squaring off the real world to the online one. But that’s just us.

As incrições poderão ser feitas na hora do evento.

Richard Florida é professor de Economia Social na Universidade de Toronto e autor do livro The Rise of the Creative Class. And How It’s Transforming Work, Leisure and Everyday Life. Ainda não editado no Brasil.

Por ser um apaixonado por música, Richard, lançou um novo projeto onde esta pesquisando a “música e a economia do entretenimento” através de um blog e vários “papers” em fase de conclusão. Além de pensar para onde a indústria da música e do entretenimento como todo está indo, Florida busca analisar e mapear a história social da música principalmente no EUA.

O Trabalho é bem interessante e busca tambem uma análise geografica do assunto. Florida, é um dos grandes pensadores de que a cidade que você mora, afeta voce de algum jeito na sua profissão. Ou seja, a cidade melhores para se viver para certas profissões. Para quem quiser enteder mais sobre o assunto, recomendo este google talk com ele:

A Red bull hoje é especialista em fazer ações lúdicas de sucesso, que envolvam uma platéia e muita mídia espontânea. Temos vários exemplos, A corrida de aviões, o campeonato avião de papel, os desafios universitários etc.

Dessa vez para divulgar a sua equipe de NASCAR, a empresa, fez um pit stop com 8 membros da equipe em pleno Times Square em NY Veja:

Para aumentar o número de pessoas que buscavam o test derive de seu carro, a Nissan, foi ao cinema e fez uma intervenção fora da tela.

Através de uma projeção no teto que simulava um teto solar de um carro, a procura pelo test drive aumentou em 20%.

Após meses de rumores, a Microsoft acabou anunciando o seu novo conceito de controle para o Xbox 360. Este acessório permite que os seus jogadores interajam com o ambiente virtual a medida que fizermos movimentos com o controle. Diferente do Wii, que é apenas uma barra de sensores fina que detecta os movimentos corporais, o Project Natal tem em sua barra uma camêra, sensores, e um microfone que possiblitam identificar com uma maior precisão o jogador e o espaço ao seu redor. Ou seja, o jogador pode pular, correr, chutar, gritar, enfim fazer o que quiser, que o jogo reproduz. A camera contida na sua barra de sensores possui funções interessantes, como por exemplo, reconhecimento facial e por voz. Desta forma, quando ligamos o Xbox, ele imediatamente reconhece o seu rosto e faz automaticamente o login. Essa nova maneira de jogar não é apenas um novo jeito de jogar games mas sim um centro de mídia e comunicação localizado em sua casa!
E agora Nintendo?

Para entender melhor como funciona, a Microsoft dá a definição sobre o Project Natal:

Compatível com qualquer sistema Xbox 360, o sensor Project Natal é o primeiro do mundo a combinar, em um mesmo aparelho, uma câmera RGB, sensor de profundidade, microfone e processador especial. Ao contrário de câmeras e controles 2D, o Project Natal acompanha o movimento do seu corpo em 3D, enquanto responde a comandos, instruções e até mesmo mudança de tom na sua voz. Além disso, ao contrário de outros dispositivos, o sensor “Projeto Natal” não depende apenas da luz. Ele pode reconhecer você apenas olhando para seu rosto, e não só reage a palavras mas entende o que você diz. Se você passa instruções a outros jogadores num jogo de futebol americano, eles respondem a seus comandos.

Para ter uma ideia melhor do jogo, assista como se joga.

Temos que admitir, o pessoal da Nintendo é genial. Em 2006 lançam o Wii, um jogo revolucionário, onde o jogador interage com o game. Mesmo com as reclamação, os gráficos são ruins, os jogos são os mesmos, etc… O Wii vendeu mais do que o Xbox 360 e o PS3 juntos. Agora, 3 anos depois, a Microsof anunciou uma atualização para o seu Xbox 360. Chama-se Project Natal e será lançando em 2010.

A idéia é introduzir um novo modo de jogar: não é nescessario um controle. Ou seja, ve uma bola? Chute-a, pegue-a, atire-a etc. Alem disso, é possivel interagir através da fala com o game. A Microsoft, de modo meio chavão, explica: “A única experiência nescessaria é a experiência de vida”… Acompanhe o vídeo:

Ao longo dos anos a gigante dos sistemas operacionais lançou através de pequenos vídeos uma serie chamada “Microsoft’s Future Vision”. Até agora foram 5 temas: Retail (supermercados e lojas), banco, saúde, produção industrial e produtividade.

Através dos vídeos, a Microsoft tenta ilustrar um futuro próximo, onde cada vez mais estaremos envolvidos por tecnologia e ambientes midiáticos.

Retail:

Imagine uma loja do futuro onde você pode rapidamente achar e comprar qualquer coisa que precise; você tem acesso instantâneo a informações do produto que deseja; e a loja poderá antecipar suas necessidades e com isso poderá oferecer preços e produtos de acordo com seu histórico de compras

Banco:

Imagine uma “experiencia de banco” onde você esta sempre conectado as suas finanças, bancos são habilitados para antecipar suas necessidades, e transações são constantes através das tecnologias “preditivas” - onde quer que você esteja, em um parque, em casa ou até andando na rua.

Produção industrial:

Imagine um ambiente de produção do futuro onde trabalhadores colaboram constantemente entre diferentes fusos horários, tecnologias “preditivas” deixam o processo autônomo, e sistemas de senso e reposta estão conectados entre organizações, levando a uma melhor inovação, a melhores eficiências, e mais flexibilidade para produtos personalizados.

Saúde:

Imagine um futuro onde você pode monitorar a sua saúde através de aparelhos inteligentes e conectados, onde seu “time” de saúde pode trocar dados sem problemas, e médicos são habilitados a ver seu histórico em múltiplas plataformas - todas levando a um cuidado personalizado melhor, mais rápido e seguro.

Produtividade e sustentabilidade:

A visão a longo prazo da Microsoft de produtividade explora como nós iremos criar e trocar conteúdo; colaborar entre times, organizações e redes; e como nós iremos ganhar “insights” baseados em preferencias e intenções contextualmente relevantes e “atencipativos”.

Tudo isso apresentado já esta sendo desenvolvido ou pensado pela própria Microsoft ou se não por seus parceiros. Ou seja, estaremos vendo num futuro bem próximo (o vídeo anuncia 2019) algumas destas tecnologias já no nosso dia-a-dia.

E para terminar, já fizeram um spoof de um dos vídeos. A internet não perde tempo…